开箱视频已经成为一种独立的内容类别，它们改变了包装与营销之间的关系。客户拍摄开箱视频并发布到社交媒体上，就是在制作品牌没有付费、也无法完全控制的内容。包装是这些内容的布景，而布景会影响内容的样子。
包装影响开箱内容的第一种方式是视觉。一个打开后展现整齐、有设计感包装的纸箱很上镜。颜色、质感、内容的排列都会出现在镜头里，它们决定视频看起来是专业还是业余。一个塞满塑料气枕和泡沫颗粒的纸箱看起来和其他纸箱没什么两样，视频也会反映这一点。使用具有视觉特色材料的纸箱会创造出观众记住的瞬间。
第二种方式是声音。开箱视频通常带声音观看，打开包装的声音是体验的一部分。纸张的沙沙声和褶皱声是塑料做不到的。纸张被拉出和撕开的声音对许多观众来说很解压，它有助于形成让一些开箱视频受欢迎的 ASMR 质感。能产生悦耳声音的材料会受到内容经济的奖励。
第三种方式是揭晓。产品被揭示的那一刻是开箱视频的高潮，而包装决定这个时刻如何呈现。需要客户在松散填充物中翻找的包装会产生逐渐的、戏剧性较弱的揭晓。拆开后干净地露出产品的包装会产生适合镜头的清晰揭晓。无论品牌是否有意，包装都在导演视频。
第四种方式是可持续性信息。许多开箱视频包含解说，客户越来越多地评论包装。打开纸箱发现塑料包装的客户可能什么都不说，也可能负面提及。打开纸箱发现可回收纸质包装的客户可能会正面评论，而该评论会成为视频内容的一部分。包装正在塑造客户对品牌的评价。
第五种方式是可重复性。拥有积极开箱体验的客户更有可能拍摄下一次。拥有中性或负面体验的客户则不太可能。包装影响品牌是否能获得第二、第三或第十个用户生成内容，而这是一种复利式营销资产。
Aircosan 的牛皮蜂窝纸卷以多种方式支持开箱经济。它由原生牛皮纸压制成立体蜂窝结构，零塑料、100% 可回收、可生物降解，并拥有 FSC 认证。该材料具有适合上镜的视觉和触觉特色，自然的牛皮纸外观无需解释就能传达可持续性。有多种颜色可选，并支持定制，包括尺寸、颜色、logo 印刷和外包装，这让包装能够把品牌身份带入视频。它提供 70g 和 80g、300mm、380mm 和 500mm 宽度，以及 20m 到 250m 的卷长，膨胀比为 1:7，平均抗拉强度为 13.86N。每卷内部刻有批号以便追溯。搭配电动蜂窝纸出纸机使用时，它以高达 25m/min 的速度自动膨胀和切割，从而产生适合拍照的整齐一致外观。出纸机使用 110V 或 220V 电源，可处理蜂窝纸和衬纸，并提供 H30 标准型号和带脚踏控制的 H30 切割型号。
诚实的局限是：开箱内容既由产品和创作者驱动，也同样由包装驱动。普通包装里的优秀产品仍然会产生内容。漂亮包装里的平庸产品会产生无法转化的内容。包装只是一个输入，不是全部故事。
实用结论是考虑包装在镜头前看起来和听起来如何，而不仅仅是它在运输中表现如何。大多数品牌从未这样做过，这就是为什么保护性好的包装往往不上镜。做得好的品牌会获得开箱内容带来的免费营销，他们获得它是因为他们为此做了设计，而不是寄希望于它。