Les vidéos de déballage sont devenues une catégorie de contenu à part entière, et elles ont changé la relation entre l'emballage et le marketing. Un client qui filme un déballage et le publie sur les réseaux sociaux produit un contenu que la marque n'a pas payé et ne peut pas entièrement contrôler. L'emballage est le décor de ce contenu, et le décor influence l'apparence du contenu.
La première façon dont l'emballage affecte le contenu de déballage est visuelle. Une boîte qui s'ouvre pour révéler un emballage soigné et intentionnel se photographie bien. Les couleurs, les textures, la disposition du contenu apparaissent à l'écran, et ils déterminent si la vidéo semble professionnelle ou amateur. Une boîte bourrée de coussins d'air en plastique et de flocons de mousse ressemble à toutes les autres boîtes, et la vidéo le reflète. Une boîte qui utilise un matériau au caractère visuel crée un moment dont les spectateurs se souviennent.
La deuxième façon est le son. Les vidéos de déballage sont souvent regardées avec le son, et les sons de l'ouverture de l'emballage font partie de l'expérience. Le papier bruisse et se froisse d'une manière que le plastique ne fait pas. Le son du papier tiré et déchiré est satisfaisant pour de nombreux spectateurs, et il contribue à la qualité ASMR qui rend certaines vidéos de déballage populaires. Les matériaux qui produisent des sons agréables sont récompensés par l'économie du contenu.
La troisième façon est la révélation. Le moment où le produit est révélé est le climax de la vidéo de déballage, et l'emballage détermine comment ce moment est mis en scène. Un emballage qui oblige le client à fouiller dans un remplissage en vrac produit une révélation progressive moins dramatique. Un emballage qui se déroule pour révéler le produit proprement produit une révélation nette qui fonctionne à l'écran. L'emballage dirige la vidéo, que la marque le veuille ou non.
La quatrième façon est le message de durabilité. De nombreuses vidéos de déballage incluent des commentaires, et les clients commentent de plus en plus l'emballage. Un client qui ouvre une boîte et trouve un emballage plastique peut ne rien dire, ou peut le signaler négativement. Un client qui ouvre une boîte et trouve un emballage papier recyclable peut commenter positivement, et ce commentaire devient partie du contenu de la vidéo. L'emballage façonne ce que le client dit de la marque.
La cinquième façon est la répétabilité. Un client qui a une expérience de déballage positive est plus susceptible de filmer la suivante. Un client qui en a une neutre ou négative l'est moins. L'emballage influence si la marque obtient un deuxième, troisième ou dixième contenu généré par l'utilisateur, qui est un actif marketing cumulatif.
Le rouleau de papier kraft alvéolaire d'Aircosan soutient l'économie du déballage de plusieurs façons. Il est fabriqué à partir de papier kraft vierge pressé en une structure alvéolaire 3D, et il est zéro plastique, 100 % recyclable et biodégradable, avec certification FSC. Le matériau a un caractère visuel et tactile qui passe bien à l'écran, et l'apparence naturelle du kraft transmet la durabilité sans avoir besoin d'être expliquée. Plusieurs couleurs sont disponibles, et la personnalisation est prise en charge, y compris la taille, la couleur, l'impression du logo et l'emballage extérieur, ce qui permet à l'emballage de porter l'identité de la marque dans la vidéo. Il est disponible en 70 g et 80 g, largeurs de 300 mm, 380 mm et 500 mm, et longueurs de rouleau de 20 m à 250 m, avec un ratio d'expansion de 1:7 et une résistance moyenne à la traction de 13,86 N. Chaque rouleau porte un numéro de lot gravé à l'intérieur pour la traçabilité. Associé au distributeur électrique de papier alvéolaire, il se déploie et se coupe automatiquement jusqu'à 25 m/min, ce qui produit l'apparence cohérente et soignée qui se photographie bien. Le distributeur fonctionne en 110 V ou 220 V, gère à la fois le papier alvéolaire et le papier doublure, et est disponible en modèle standard H30 et en modèle H30 avec coupeur et commande au pied.
La limite honnête est que le contenu de déballage est autant motivé par le produit et le créateur que par l'emballage. Un excellent produit dans un emballage ordinaire générera toujours du contenu. Un produit médiocre dans un bel emballage générera du contenu qui ne convertit pas. L'emballage est une entrée, pas toute l'histoire.
La conclusion pratique est de considérer comment l'emballage apparaîtra et sonnera à l'écran, pas seulement comment il se comportera en transit. La plupart des marques ne l'ont jamais fait, c'est pourquoi l'emballage qui protège bien se photographie souvent mal. Les marques qui le font bien sont celles qui obtiennent le marketing gratuit que génère le contenu de déballage, et elles l'obtiennent parce qu'elles l'ont conçu plutôt que espéré.