Los vídeos de unboxing se han convertido en una categoría de contenido por derecho propio, y han cambiado la relación entre el embalaje y el marketing. Un cliente que graba un unboxing y lo publica en redes sociales está produciendo contenido que la marca no pagó y no puede controlar del todo. El embalaje es el decorado de ese contenido, y el decorado influye en cómo se ve el contenido.


La primera forma en que el embalaje afecta al contenido de unboxing es visual. Una caja que se abre para revelar un embalaje ordenado e intencionado se fotografía bien. Los colores, las texturas y la disposición del contenido aparecen en cámara, y determinan si el vídeo parece profesional o amateur. Una caja rellena de almohadillas de aire de plástico y bolitas de espuma parece cualquier otra caja, y el vídeo lo refleja. Una caja que utiliza un material con carácter visual crea un momento que los espectadores recuerdan.


La segunda forma es el sonido. Los vídeos de unboxing a menudo se ven con sonido, y los sonidos de abrir el embalaje forman parte de la experiencia. El papel susurra y cruje de una manera que el plástico no lo hace. El sonido del papel al ser estirado y rasgado resulta satisfactorio para muchos espectadores, y contribuye a la cualidad ASMR que hace populares algunos vídeos de unboxing. Los materiales que producen sonidos agradables son recompensados por la economía del contenido.


La tercera forma es la revelación. El momento en que se revela el producto es el clímax del vídeo de unboxing, y el embalaje determina cómo se escenifica ese momento. Un embalaje que obliga al cliente a hurgar entre relleno suelto produce una revelación gradual menos dramática. Un embalaje que se desenvuelve para revelar el producto limpiamente produce una revelación nítida que funciona en cámara. El embalaje está dirigiendo el vídeo, lo pretenda la marca o no.


La cuarta forma es el mensaje de sostenibilidad. Muchos vídeos de unboxing incluyen comentarios, y los clientes comentan cada vez más el embalaje. Un cliente que abre una caja y encuentra embalaje de plástico puede no decir nada, o puede señalarlo negativamente. Un cliente que abre una caja y encuentra embalaje de papel reciclable puede comentarlo positivamente, y ese comentario pasa a formar parte del contenido del vídeo. El embalaje está moldeando lo que el cliente dice sobre la marca.


La quinta forma es la repetibilidad. Un cliente que tiene una experiencia de unboxing positiva es más propenso a grabar la siguiente. Un cliente que tiene una neutral o negativa es menos propenso. El embalaje influye en si la marca obtiene una segunda, tercera o décima pieza de contenido generado por el usuario, que es un activo de marketing compuesto.


El rollo de papel kraft de panal de Aircosan apoya la economía del unboxing de varias maneras. Está hecho de papel kraft virgen prensado en una estructura de panal 3D, y es cero plástico, 100% reciclable y biodegradable, con certificación FSC. El material tiene carácter visual y táctil que se ve bien en cámara, y la apariencia natural del kraft transmite sostenibilidad sin necesidad de explicación. Hay varios colores disponibles, y se admite la personalización, incluidos tamaño, color, impresión de logotipo y embalaje exterior, lo que permite que el embalaje lleve la identidad de la marca al vídeo. Viene en 70 g y 80 g, anchos de 300 mm, 380 mm y 500 mm, y longitudes de rollo de 20 m a 250 m, con una relación de expansión de 1:7 y una resistencia media a la tracción de 13,86 N. Cada rollo lleva un número de lote grabado en el interior para trazabilidad. Junto con el dispensador eléctrico de papel de panal, se expande y corta automáticamente a hasta 25 m/min, lo que produce la apariencia consistente y ordenada que se fotografía bien. El dispensador funciona con 110 V o 220 V, maneja tanto papel de panal como papel liner, y está disponible en un modelo estándar H30 y un modelo H30 con cortador y control por pedal.


La limitación honesta es que el contenido de unboxing está impulsado por el producto y el creador tanto como por el embalaje. Un gran producto en un embalaje corriente seguirá generando contenido. Un producto mediocre en un embalaje hermoso generará contenido que no convierte. El embalaje es un insumo, no toda la historia.


La conclusión práctica es considerar cómo se verá y sonará el embalaje en cámara, no solo cómo funcionará en tránsito. La mayoría de las marcas nunca han hecho esto, y por eso el embalaje que protege bien a menudo se fotografía mal. Las marcas que lo hacen bien son las que obtienen el marketing gratuito que genera el contenido de unboxing, y lo obtienen porque lo diseñaron en lugar de esperarlo.