Os vídeos de unboxing tornaram-se uma categoria de conteúdo por direito próprio, e mudaram a relação entre embalagem e marketing. Um cliente que filma um unboxing e o publica nas redes sociais está produzindo conteúdo que a marca não pagou e não pode controlar totalmente. A embalagem é o cenário desse conteúdo, e o cenário influencia como o conteúdo se parece.


A primeira forma como a embalagem afeta o conteúdo de unboxing é visual. Uma caixa que se abre para revelar uma embalagem arrumada e intencional fotografa bem. As cores, as texturas, a disposição do conteúdo aparecem na câmera, e determinam se o vídeo parece profissional ou amador. Uma caixa recheada de almofadas de ar plásticas e flocos de espuma parece qualquer outra caixa, e o vídeo reflete isso. Uma caixa que usa um material com caráter visual cria um momento que os espectadores lembram.


A segunda forma é o som. Vídeos de unboxing costumam ser assistidos com som, e os sons de abrir a embalagem fazem parte da experiência. O papel farfalha e amassa de uma forma que o plástico não faz. O som do papel sendo puxado e rasgado é satisfatório para muitos espectadores, e contribui para a qualidade ASMR que torna alguns vídeos de unboxing populares. Materiais que produzem sons agradáveis são recompensados pela economia do conteúdo.


A terceira forma é a revelação. O momento em que o produto é revelado é o clímax do vídeo de unboxing, e a embalagem determina como esse momento é encenado. Embalagens que exigem que o cliente revire o preenchimento solto produzem uma revelação gradual menos dramática. Embalagens que se desembrulham para revelar o produto de forma limpa produzem uma revelação nítida que funciona na câmera. A embalagem está dirigindo o vídeo, quer a marca pretenda ou não.


A quarta forma é a mensagem de sustentabilidade. Muitos vídeos de unboxing incluem comentários, e os clientes comentam cada vez mais a embalagem. Um cliente que abre uma caixa e encontra embalagem plástica pode não dizer nada, ou pode notá-la negativamente. Um cliente que abre uma caixa e encontra embalagem de papel reciclável pode comentar positivamente, e esse comentário passa a fazer parte do conteúdo do vídeo. A embalagem está moldando o que o cliente diz sobre a marca.


A quinta forma é a repetibilidade. Um cliente que tem uma experiência positiva de unboxing tem mais probabilidade de filmar a próxima. Um cliente que tem uma experiência neutra ou negativa tem menos. A embalagem influencia se a marca obtém uma segunda, terceira ou décima peça de conteúdo gerado pelo usuário, que é um ativo de marketing composto.


O rolo de papel kraft colmeia da Aircosan apoia a economia do unboxing de várias maneiras. É feito de papel kraft virgem prensado em uma estrutura colmeia 3D, e é zero plástico, 100% reciclável e biodegradável, com certificação FSC. O material tem caráter visual e tátil que aparece bem na câmera, e a aparência natural do kraft transmite sustentabilidade sem precisar ser explicada. Várias cores estão disponíveis, e a personalização é suportada, incluindo tamanho, cor, impressão de logotipo e embalagem externa, o que permite que a embalagem leve a identidade da marca para o vídeo. Vem em 70 g e 80 g, larguras de 300 mm, 380 mm e 500 mm, e comprimentos de rolo de 20 m a 250 m, com uma taxa de expansão de 1:7 e resistência média à tração de 13,86 N. Cada rolo carrega um número de lote gravado no interior para rastreabilidade. Emparelhado com o dispensador elétrico de papel colmeia, ele se expande e corta automaticamente a até 25 m/min, o que produz a aparência consistente e arrumada que fotografa bem. O dispensador funciona com 110 V ou 220 V, lida tanto com papel colmeia quanto com papel liner, e está disponível em um modelo padrão H30 e um modelo H30 com cortador e controle por pedal.


A limitação honesta é que o conteúdo de unboxing é impulsionado pelo produto e pelo criador tanto quanto pela embalagem. Um ótimo produto em embalagem comum ainda gerará conteúdo. Um produto medíocre em embalagem bonita gerará conteúdo que não converte. A embalagem é um insumo, não a história inteira.


A conclusão prática é considerar como a embalagem vai parecer e soar na câmera, não apenas como vai se comportar em trânsito. A maioria das marcas nunca fez isso, e é por isso que a embalagem que protege bem muitas vezes fotografa mal. As marcas que fazem isso bem são as que obtêm o marketing gratuito que o conteúdo de unboxing gera, e obtêm porque projetaram para isso em vez de esperar por isso.