Warum die Unboxing-Video-Ökonomie bestimmte Verpackungsentscheidungen belohnt

Unboxing-Videos sind zu einer eigenen Inhaltskategorie geworden und haben die Beziehung zwischen Verpackung und Marketing verändert. Ein Kunde, der ein Unboxing filmt und es in sozialen Medien veröffentlicht, produziert Inhalte, für die die Marke nicht bezahlt hat und die sie nicht vollständig kontrollieren kann. Die Verpackung ist das Bühnenbild für diesen Inhalt, und das Bühnenbild beeinflusst, wie der Inhalt aussieht.

Die erste Art, wie Verpackung Unboxing-Inhalte beeinflusst, ist visuell. Eine Schachtel, die sich öffnet und eine ordentliche, bewusst gestaltete Verpackung zeigt, lässt sich gut fotografieren. Die Farben, die Texturen, die Anordnung des Inhalts erscheinen vor der Kamera und bestimmen, ob das Video professionell oder amateurhaft wirkt. Eine Schachtel, die mit plastik-Luftkissen und Schaumstoffflocken vollgestopft ist, sieht aus wie jede andere Schachtel, und das Video spiegelt das wider. Eine Schachtel, die ein Material mit visuellem Charakter verwendet, schafft einen Moment, den Zuschauer sich merken.

Die zweite Art ist der Klang. Unboxing-Videos werden oft mit Ton angesehen, und die Geräusche des Öffnens der Verpackung sind Teil des Erlebnisses. Papier raschelt und knistert auf eine Weise, wie Plastik es nicht tut. Das Geräusch von gezogenem und gerissenem Papier ist für viele Zuschauer befriedigend und trägt zur ASMR-Qualität bei, die einige Unboxing-Videos beliebt macht. Materialien, die angenehme Geräusche erzeugen, werden von der Inhaltsökonomie belohnt.

Die dritte Art ist die Enthüllung. Der Moment, in dem das Produkt enthüllt wird, ist der Höhepunkt des Unboxing-Videos, und die Verpackung bestimmt, wie dieser Moment inszeniert wird. Verpackungen, die den Kunden zwingen, durch loses Füllmaterial zu wühlen, erzeugen eine allmähliche, weniger dramatische Enthüllung. Verpackungen, die sich abwickeln und das Produkt sauber zeigen, erzeugen eine klare Enthüllung, die vor der Kamera funktioniert. Die Verpackung führt Regie beim Video, ob die Marke das beabsichtigt oder nicht.

Die vierte Art ist die Nachhaltigkeitsbotschaft. Viele Unboxing-Videos enthalten Kommentare, und Kunden kommentieren zunehmend die Verpackung. Ein Kunde, der eine Schachtel öffnet und Plastikverpackung findet, sagt vielleicht nichts oder erwähnt es negativ. Ein Kunde, der eine Schachtel öffnet und recycelbare Papierverpackung findet, kommentiert möglicherweise positiv, und dieser Kommentar wird Teil des Videoinhalts. Die Verpackung prägt, was der Kunde über die Marke sagt.

Die fünfte Art ist die Wiederholbarkeit. Ein Kunde mit einer positiven Unboxing-Erfahrung filmt mit größerer Wahrscheinlichkeit die nächste. Ein Kunde mit einer neutralen oder negativen Erfahrung mit geringerer Wahrscheinlichkeit. Die Verpackung beeinflusst, ob die Marke ein zweites, drittes oder zehntes Stück nutzergenerierten Inhalts erhält, der ein kumulatives Marketingasset ist.

Die Kraft-Wabenpapierrolle von Aircosan unterstützt die Unboxing-Ökonomie auf mehrere Weise. Sie besteht aus frischem Kraftpapier, das zu einer dreidimensionalen Wabenstruktur gepresst wird, und ist plastikfrei, 100 % recycelbar und biologisch abbaubar, mit FSC-Zertifizierung. Das Material hat visuellen und taktilen Charakter, der vor der Kamera gut zur Geltung kommt, und die natürliche Kraft-Optik vermittelt Nachhaltigkeit, ohne erklärt werden zu müssen. Es sind mehrere Farben erhältlich, und Anpassungen werden unterstützt, einschließlich Größe, Farbe, Logodruck und Außenverpackung, wodurch die Verpackung die Identität der Marke ins Video tragen kann. Er ist in 70 g und 80 g, Breiten von 300 mm, 380 mm und 500 mm sowie Rollenlängen von 20 m bis 250 m erhältlich, mit einem Expansionsverhältnis von 1:7 und einer durchschnittlichen Zugfestigkeit von 13,86 N. Jede Rolle trägt innen eine eingravierte Chargennummer zur Rückverfolgbarkeit. In Kombination mit dem elektrischen Wabenpapierspender dehnt er sich automatisch aus und schneidet mit bis zu 25 m/min, was die konsistente, ordentliche Optik erzeugt, die sich gut fotografieren lässt. Der Spender läuft mit 110 V oder 220 V, verarbeitet sowohl Wabenpapier als auch Linerpapier und ist als H30-Standardmodell und als H30-Schneidemodell mit Fußsteuerung erhältlich.

Die ehrliche Einschränkung ist, dass Unboxing-Inhalte ebenso vom Produkt und vom Creator angetrieben werden wie von der Verpackung. Ein großartiges Produkt in gewöhnlicher Verpackung erzeugt immer noch Inhalte. Ein mittelmäßiges Produkt in schöner Verpackung erzeugt Inhalte, die nicht konvertieren. Die Verpackung ist ein Input, nicht die ganze Geschichte.

Die praktische Schlussfolgerung ist, zu bedenken, wie die Verpackung vor der Kamera aussieht und klingt, nicht nur, wie sie sich beim Transport verhält. Die meisten Marken haben das nie getan, weshalb Verpackungen, die gut schützen, oft schlecht zu fotografieren sind. Die Marken, die es gut machen, erhalten das kostenlose Marketing, das Unboxing-Inhalte erzeugen, und sie erhalten es, weil sie dafür gestaltet haben, statt darauf zu hoffen.