Розничные магазины, которые упаковывают покупки клиентов в магазине, имеют требование к упаковке, с которым не сталкиваются склады электронной коммерции. Клиент присутствует, наблюдает за процессом упаковки и формирует впечатление о бренде на основе того, что видит. Покупка, упакованная в пластиковую пузырчатую плёнку в премиальном бутике, создаёт диссонанс. Продукт выглядит премиально, а упаковка выглядит как расходный материал для доставки.
Пластиковый заполнитель пустот был выбором по умолчанию во многих магазинах, потому что он дешёвый и легко доступный. Но он создаёт проблему презентации, которую магазины всё больше хотят решить. Клиенты замечают материал, и в категориях, где упаковка является частью впечатления, материал влияет на восприятие. Подарок, упакованный в пластиковую пузырчатую плёнку, не ощущается как подарок.
Бумажная амортизация напрямую решает проблему презентации. Машина бумажных пузырей производит амортизацию из специальной крафт-бумаги с помощью механических тиснильных валов, без надувания, нагрева, герметизации или клея. Материал имеет естественный вид, который дополняет продукт, а не конкурирует с ним. Он выглядит продуманным и хорошо фотографируется для клиентов, которые делятся покупками в социальных сетях.
Рабочий процесс в магазине выигрывает от производства по требованию. У розничного магазина нет складской упаковочной линии. У него есть прилавок или небольшая зона в подсобном помещении, где упаковываются покупки. Компактная машина бумажных пузырей может стоять за прилавком или в подсобке, и персонал может производить амортизацию по мере необходимости. Машина работает от стандартного питания, не производит тепло и работает достаточно тихо, чтобы использоваться в зоне для клиентов, не нарушая опыт покупок.
Aircosan производит машины бумажных пузырей на собственном предприятии в Фошане, Гуандун, и выпускает агрегаты шириной до 80 см. В линейку входят компактные модели, предназначенные для небольших упаковочных станций. Машины принимают однослойную специальную крафт-бумагу в диапазоне от 70 до 140 г/м², и давление формования регулируется автоматически в зависимости от фактической толщины бумаги. Длина и количество выпуска настраиваются через сенсорный экран, поэтому персонал может производить нужное количество для каждой покупки без отходов.
Есть также аспект коммуникации устойчивости. Розничные магазины, которые отказались от пластиковых пакетов или перешли на бумажные пакеты, часто спрашивают клиенты об оставшемся пластике в их упаковке. Амортизирующий материал — один из оставшихся пластиковых предметов во многих магазинах. Переход на бумажную амортизацию позволяет магазину сказать, что упаковка полностью бумажная и перерабатываемая, что укрепляет экологическое позиционирование магазина.
Для розничных магазинов решение о материале амортизации является частью клиентского опыта. Материал, который клиент видит при упаковке покупки, является частью впечатления о бренде. Бумажная амортизация обеспечивает защиту и презентацию одновременно и приводит упаковку в магазине в соответствие с ценностями, которые транслируют многие розничные бренды.