Косметическая упаковка включает несколько слоёв. Первичная упаковка — это флакон, банка или тюбик, в котором находится продукт. Вторичная упаковка — это картонная коробка, прокладка и транспортная коробка. Оба слоя подвергаются регуляторной проверке, но именно во вторичной упаковке решения о материалах часто принимаются быстро и без большого анализа.


Это меняется. Регламент ЕС об упаковке и отходах упаковки требует, чтобы вся упаковка соответствовала требованиям перерабатываемости с 12 августа 2026 года, а критерии проектирования для переработки вступают в силу с 2030 года. Сборы расширенной ответственности производителя всё чаще применяются по эко-модулированной схеме, то есть упаковка, которую труднее переработать или которая содержит больше пластика, обходится дороже. Британская схема pEPR применяет множители сборов на основе оценок перерабатываемости, при этом гибкий пластик сосредоточен в наименее благоприятной категории. Калифорнийский SB 54 требует сокращения одноразовой пластиковой упаковки на 25% к 2032 году.


Для косметических брендов вторичная упаковка представляет собой возможность. Первичная упаковка ограничена совместимостью с продуктом, сроком хранения и ожиданиями потребителей. Замена стеклянного флакона на другой материал — крупная задача. Замена прокладочного материала внутри транспортной коробки — это простая замена, не влияющая на сам продукт.


Бумажная прокладка хорошо подходит для такой замены. Машина бумажных пузырей производит прокладку из специальной крафт-бумаги с помощью механических тиснильных валов, без надувания, нагрева, запаивания или клея. Готовый материал полностью состоит из бумаги и совместим с существующими потоками переработки бумаги. В рамках регуляторных систем, применяемых к косметической упаковке, бумажная прокладка попадает в более благоприятную категорию соответствия, чем пластиковый наполнитель пустот.


Есть также измерение презентации, которое важно для косметических брендов. Пластиковая пузырчатая плёнка выглядит функционально, но обычно. Она не поддерживает премиальное позиционирование, которое культивирует большинство косметических брендов. Бумажная прокладка имеет естественный вид, который хорошо фотографируется, что важно для брендов, чьи клиенты делятся фотографиями распаковки в соцсетях. Она повторяет форму стеклянных флаконов, а не лежит плоско против них, поэтому продукты остаются по центру коробки.


Aircosan выпускает машины бумажных пузырей на собственном предприятии в Фошане, провинция Гуандун, и строит агрегаты шириной до 80 см. Машины производят прокладку из специальной крафт-бумаги, и давление формования автоматически подстраивается под фактическую толщину бумаги. Материал сухой, без запаха и чистый, что важно для продуктов, где аромат и качество поверхности являются частью опыта.


Операционное измерение важно для косметических брендов, отправляющих большие объёмы. Бумажная прокладка производится по требованию из компактных бумажных рулонов, то есть склад хранит бумагу, а не объёмный предварительно сформированный пластиковый наполнитель пустот. Тот же объём хранения вмещает гораздо большую длину пригодной прокладки. Для брендов, работающих на небольших объектах или в общих складах, эта экономия пространства значительна.


Регуляторное направление усиливает выбор материала. Регламент ЕС PPWR, британская схема pEPR и калифорнийский SB 54 все подталкивают упаковку к перерабатываемой, мономатериальной конструкции. Бумажная прокладка соответствует этому направлению без необходимости пересматривать первичную упаковку или менять сам продукт. Для косметических брендов решение о вторичной упаковке — одно из более лёгких изменений для соответствия, и оно приносит выгоду в презентации, а не компромисс.